三星Note 8可能继续上演"冰火两重天"

2017-08-24 15:13:18   来源:懂懂笔记   
  经过漫长的等待,三星终于为用户带来了本年度的安卓机皇Galaxy Note 8。在经历了去年Note 7的惊天一炸之后,尽管上半年的Galaxy S8系列在全球取得了非常不错的成绩,但对于三星来说,只有新一代的Note系列同样取得成功,才算真正的挽尊。
三星Note 8可能继续上演"冰火两重天"

  三星的Note系列一直都是整个安卓阵营中无可争议的机皇,被誉为唯一可以挑战iPhone的安卓机型。尽管目前新发布的Note 8仍未公布售价以及正式开售时间,但相信正式开售之后全新的Note 8也会像上半年的Galaxy S8系列一样受到用户的追捧。但中国市场,很有可能依然是三星难以填补的黑洞。

  经过上半年的一系列努力之后,国际市场重新接纳了三星,但整个中国市场的表现依旧不见丝毫生气----冰火两重天。诚然此次的Note 8非常优秀,但如今的中国市场似乎已经发展到不是光凭优秀的产品就能挽回颓势的地步。

  世界第一却折戟中国市场

  恐怕三星自己也没想到,中国用户会这么“记仇”。

  今年上半年,Note 7爆炸门的阴霾在海外市场迅速消散,当初那些将Note 7爆炸的模型套在身上调侃三星的海外用户又重新接纳的三星。

  根据IDC发布的2017年第二季度全球智能手机厂商出货量及市场份额报告显示,第二季度三星智能手机出货量为7980万部,全球市场份额为23.3%,成功蝉联了第一。此前的第一季度,三星也以7920万部的出货量,22.8%的份额位居世界第一。

  上半年的挽尊之作Galaxy S8系列也获得了相当不错的销量。近日,美国科技市场研究机构Strategy Analytics发布了《2017年第二季度全球智能手机出货和市场份额调查报告》,报告显示,Galaxy S8系列是整个二季度全球最受欢迎的安卓手机,占整个二季度手机出货量的 5.3%。

  另外,本月初来自韩国媒体的一则报道称,三星Galaxy S8系列旗舰全球累计销量已经突破了2000万部。更具体来说,Galaxy S8系列手机从4月21日正式上市以来,每天出货量为278800部,到今年6月底累计销量已经达到了1980万部左右。对此,三星手机部门负责人高东真对此表示,目前Galaxy S8系列的销量超过前一代Galaxy S7系列15%。

  而与海外市场火爆市场环境相比,如今三星中国的处境似乎已经不能用一个“惨”字来形容了。

  根据IDC的报告显示,第二季度三星手机的销量早已跌出中国市场前五。而根据Counterpoint的数据则显示,三星在中国市场的份额仅剩大约3%。按照二季度国内手机市场出货量约1.1亿台来计算,三星手机仅售出300万台。

  对于全球智能手机销量的霸主,面对全球最大的智能手机市场,单季度的销量仅为300万台,显然是无法容忍的。

  至于旗舰机型Galaxy S8系列的销量,三星官方并没有公布准确的数据,不过业界有消息称国内上市至今三个月的时间,Galaxy S8系列仅仅卖出了50万部。三星中国的人每提起销量就摇头。要知道,就连锤子的坚果Pro都已经卖出超过了50万部。或许老罗自己也没想到,有一天他的手机在国内居然卖的比三星的旗舰还好要。

  面对如此销量,三星中国也做了很多调整,希望能够挽救雪崩中国市场。早在S8国内发布之前,三星就宣布更换了中国区业务负责人,随后,又传出精简国内编制,并且裁员的消息。但这一切的努力并没有改变三星在中国市场窘境。

  衰退早已开始,不能完全归结于爆炸门

  三星在中国市场的衰退并不能完全归结于去年的Note 7爆炸门以及事后其在中国市场近乎“脑残”的售后处理方式,严格意义上说Note 7事件只是大大的加速了其下滑速度。有点类似于当年惠普的“315事件”的作用。

  其实早从2013年开始三星在中国市场就已经出现了逐年下滑的迹象。根据IDC的数据显示从2013年到2015年,三星在中国市场的销量分别下降了18%、16%和15%,相对应的销售额分别为40.1万亿韩元、33万亿韩元、31万亿韩元。

  造成三星在中国市场逐年走低的原因,除了三星自身的原因之外,国产品牌崛起所带来的外部压力也是非常重要的因素。

  如今,越发成熟的国产品牌已经不再像以前那样死守性价比的策略,逐渐开始上探高端。4000+的售价对于国产手机厂商而言,已经不是那不敢触及的领域。同时,受益于自身产品强大的产品力以及更好的营销方式,国产高端机型的市场表现也非常理想。国内用户开始逐渐国产品牌的高端机型的同时也证明了国产品牌也可以拥有一定的品牌溢价能力。

  在业界,对三星手机一直都有着这样一个评价“越看越想用,越用越不想用”。这句评价充分肯定了三星的ID设计,确实,不可否认三星的旗舰机型在外观设计以及硬件配置上都是处在整个手机市场最顶尖的位置。

  但是顶级的硬件配置以及亮眼的ID设计并不能掩盖三星系统那祖传的负优化所带来的糟糕用户体验,经常性无缘无故的卡顿让三星的系统UI一直饱受诟病。相较于MIUI、Flyme、emui等已经相当成熟的国产UI,三星的系统UI的确实难以让人恭维。今年早些时候,国外老牌媒体Sammobile曾对S8给出了一次严厉的批评。其表示在使用Galaxy S8经常性会被一些无缘无故的卡顿以及卡帧恶心到。

  另外,随着国内手机市场转型,线下市场成为越来越多国产手机厂商的经营重点。而运营商渠道则是线下市场的重中之重。数年前,三星称霸国内手机市场时其曾是运营商们眼中的香饽饽,线下市场最显眼的地方摆放的永远是三星的机器。

  但如今,随着三星在国内市场的衰落以及OV、华为等国产品牌的强势崛起,利益为重的运营商开始逐渐抛弃三星,转投销量更好的国产品牌。根据第三方调研机构赛诺数据显示,2017年上半年,三星在国内线下市场销量直线下滑65.8%,仅为447.6万台。每个月平均出货仅约74.6万台,仅相当于OPPO的近1/9(线下市场),华为的近1/8,苹果的近1/5。

  在中国这个全球竞争最激烈的智能手机市场,一个品牌一旦倒下去,东山再起的几率很低,因为窥视你那份“蛋糕”的友商实在太多,你一旦倒下去立刻会有人顶上来。如今,那些曾经属于三星的市场份额早已经被友商们瓜分殆尽,其中华为是最大的受益者。

  单从产品层面来看,此次的Note 8无论从外观设计以及硬件配置方面都无可挑剔,是当之无愧的安卓机皇。但上半年的S8系列又何尝不是如此呢?

  懂懂笔记认为,从S8到Note 8,三星很有可能继续上演“冰火两重天”的剧情。

责任编辑:知初

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