iPhone升级计划提升苹果利润率 迫使运营商让利

2015-09-18 09:27:50   来源:腾讯科技   

       据国外媒体报道,美国投行RBC Capital Markets认为,苹果官方公布的最新iPhone分期付款计划对苹果和苹果用户都有利,只是对无线运营商更为不利。
 
       RBC Capital Markets的分析师阿米特·德莱纳里(Amit Daryanani)认为,iPhone升级计划将推动客户忠诚度从运营商转移到苹果,并且还将迫使运营商进一步让利,采取更积极的定价策略。
 
       通过苹果的iPhone升级计划购买新手机的用户得到的将会是解锁版iPhone,这意味着他们随时都可以更换运营商。
 
       按照iPhone升级计划的规定,用户们可以在支付了12期款项后通过以旧换新的方式来换购最新版iPhone。升级计划是一项期限为24个月的免息贷款计划,购买的产品包括一部iPhone和AppleCare+延期保修服务。
 
       德莱纳里在周三发布的一份投资者报告中阐述了他的这些想法。
 
      苹果尚未透露它打算如何处理换回来的旧手机,但是它可能会将它们翻新后转售出去并再赚一笔。
 
       因此德莱纳里相信苹果的毛利率会因为新的iPhone升级计划而提升。考虑到种种因素的影响,德莱纳里预计苹果的毛利率会从50%上升到55%。
 
       德莱纳里估计用户目前升级手机的平均周期为26个月。这与2013年时22个月的升级周期相比有所减缓,因为运营商们放弃了原先的补贴定价政策,换成了两年期服务合同。
 
       他相信,购买了两年期服务合同并且合同将在2015年到期的很多用户将选择终止合同,然后选择苹果的升级计划,这样他们每年都可以换购一次最新款iPhone。
 
       德莱纳里称:“我们认为这在短期内有助于提振苹果股价,提高用户对苹果的忠诚度,为iPhone营造一个更有竞争力的定价环境。”
 
       瑞银集团和美林证券的高科技分析师史蒂文·米诺维奇(Steven Milunovich)本周早些时候也表达过类似的观点,他们认为iPhone升级计划可能是一项重要的交易。米诺维奇相信,这项计划将促使某些用户更频繁地升级手机,提高苹果的收入,并且让iPhone业务变成一项周期为一年的业务。
 
       AppleInsider上周分析了iPhone升级计划,结果发现这对于打算购买AppleCare+服务并且愿意每年升级一次iPhone的消费者来说确实是一项不错的交易。其中特别令人感兴趣的一点是,通过iPhone升级计划卖出去的iPhone是解锁版手机,这意味着用户们随时都能更换运营商或在其他国家使用。
 
       RBC维持对苹果股票的“跑赢大盘”评级,并且给予该股150美元的目标价。
 

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