程武:腾讯影业与企鹅影业业务侧重不同

2015-09-18 09:19:34   来源:腾讯科技   

       周四,腾讯宣布成立了一家全资子公司腾讯影业,腾讯集团副总裁程武出任了该公司CEO。在品牌和公司业务一系列发布后,程武在接受腾讯科技采访时表示,“泛娱乐”提出四年后,可以看到不仅变成腾讯在实践的,而且变成文化创意产业共同推动。
 
       在程武的规划中,这家公司有两个核心玩法:其一,借助腾讯平台,通过互联网对电影行业进行优化、创新,甚至只是触动。这是与传统影业公司最大的不同。
 
       从目前市场来看,往往只是在电影开始宣传发行时,才会与互联网结合。虽然腾讯在今年《洛克王国》第四步电影中加入了微信摇红包、以及片尾曲时“摇一摇”可以看到另一个结局的尝试,但这些都被认为是最浅层的结合。
 
       腾讯影业希望的是,从创作指出就开始参与,用互联网把内容、创作者和受众联系在一起,形成一个基于内容的社区。当用户与用户之间、用户与内容之间发生高频互动时,就会产生价值。这就是互联网最本质的思想之一——迭代优化。
 
       其二,也是腾讯影业与其他互联网影视公司最大成区别,就是在完成“泛娱乐”战略布局后,真正利用共同IP(知识产权)、共同世界观。电影和文学、动漫、游戏可以彼此互动。制作影视的同时,文学和动漫可以继续连载,游戏也可以在其中的一开发。
 
       从腾讯影业的架构来看,其下设分别针对文学、游戏和动漫IP改编的三大工作室,以及宣发、互联网产品研发、商务合作以及平台智能业务等部门。
 
       程武解读称,内容创意产业需要一个相对效快速跟进和决策的团队,而不是大规模。这与腾讯游戏的工作室机制类似,但是影视产业链更加广泛。电影制作中,文学和动漫可以继续连载,游戏也可以在其中一并开发。因为电影产业的链条非常多,工作室不仅会在内部孵化项目,而且在具体项目推进时,与外部进行合作。
 
       在工作室之外,互联网产品研发部门聚焦在腾讯的平台上,因此需要一个在电影领域又可以承载作品、作者和用户之间互动的产品形态。程武表示,具体的产品形态还在构划和研发过程里面,希望在今年年内能够推出来。
 
       对于与日前腾讯成立的企鹅影业的差异,程武表示,腾讯是业务比较丰富的集团公司,两家影业公司业务侧重点不同,战略规划和思考也不同。企鹅影业从产品来看,其业务的侧重点是自制剧、电影参投,以及艺人经纪。游戏起家的腾讯影业核心则是希望打造明星IP。
 
       “我们觉得有两家公司同时进入,从不同的路径,一方面对腾讯的业务是一个很好的补充,另一方面对电影产业也会带来更多的可能性,不是狭隘的PK,反而是一种优势的互补,共同的探讨”。
 
       接下来,腾讯影业不仅将参与泛娱乐其他业务平台类似的内容源投资,也将对产业链进行投资。此前,腾讯曾入股影视娱乐公司华谊兄弟,投资柠檬影业。程武表示,产业链环节中的投资会继续,并会对人才进行“投资”,与院校和协会合作。
 
 

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