去年被索尼抛弃的Vaio品牌重返国际市场

2015-08-20 10:08:24   来源:腾讯数码   

       作为索尼曾经旗下的亏损PC业务,蛰伏一年多的Vaio正准备再次进入国际市场。
 
       去年,索尼把Vaio出售给了一家私募基金。此后,Vaio便专注于日本市场,并终止向海外销售产品。如今,尽管面临着诸多的障碍,但Vaio欲再次返回国际市场。
 
       Vaio首席执行官Yoshimi Ota周三表示,该公司计划今年10月在微软美国零售店开始销售笔记本电脑。此外,Vaio还计划携手巴西计算机制造商Positivo Informatica,进军巴西市场。按照与Positivo Informatica的合作模式,Vaio负责产品的相关设计,后者则负责制造和销售。
 
       在PC产业努力近20年无力让自身成为主要制造商之后,索尼在去年把Vaio出售给了私募公司日本产业投资基金(Japan Industrial Partners)。虽然Vaio笔记本电脑因设计赢得了市场的掌声,但却无力在不断下滑的PC市场让自身与其它公司的产品区别开来。
 
       市场调研公司Euromonitor提供的数据显示,即便是在日本本土市场,Vaio当前的市场份额也已不足1个百分点。全球PC市场已变得极度饱和。另外一家市场调研公司IDC的数据显示,今年第二季度全球PC市场同比缩减了11%。即便是具有成本优势的PC产业龙头联想集团,如今也面临着利润率下滑的压力。Vaio如今在日本仅拥有250名员工以及一座工厂,为PC产业规模非常小的一家参与者。
 
       Yoshimi Ota表示,不像是索尼过去那样追逐大众市场,Vaio如今将目标瞄准了高端市场,这一适度的战略将有助于公司取得成功。他说,索尼过去太关注于市场份额,而不是盈利。Yoshimi Ota说,“在新Vaio,我要求所有的项目团队必须设定真实的目标,并必须为此负责。”虽然许多分析师认为Vaio很难在市场中取得成功,但Yoshimi Ota对此却更为乐观,并预计公司将会在2018年6月底前进行首次公开招股。
 
        Vaio并未披露公司当前的财务状况。现年62岁的Yoshimi Ota表示,在截至6月末的上一财年中,Vaio出现了运营亏损,但预计随着今年发布的笔记本电脑销售火爆,公司在财年将会扭亏。Yoshimi Ota在今年6月出任Vaio首席执行官,在职业生涯中曾带领着两家中等规模的公司实现了扭亏。Yoshimi Ota表示,他这一次的工作“要更简单一些。”不过市场分析师对此持怀疑的态度。
 
       Euromonitor分析师卡丽莎·蔡(Karissa Chua)表示,“Vaio将为获取市场份额苦苦争斗,并最终被迫离开这一市场。自索尼完成出售Vaio PC业务的工作以来,Vaio公司就一直未能发布一款革新性的产品,让自身与竞争对手区分开来。”
 
       Vaio如今仍在销售索尼时代设计的笔记本电脑,并不断向这些产品提供新设计来面向重度用户。Vaio新设备在日本市场的售价约在20万日元(约合1600美元),在美国市场的起售价格将为2199美元,为索尼时代畅销机型在全球市场起售价格的两倍以上。 
 
       Yoshimi Ota表示,Vaio首先希望能够吸引平面设计师、摄影师和目前的苹果Mac用户使用自己的产品,因为当前市场中搭载Windows操作系统的计算机没有好的替代品。他说,“我们如今对面向所有人的廉价机型并不感兴趣。”
 
       微软在电子邮件声明中表示,该公司已挑选了一批有特色的Vaio笔记本电脑在微软零售店进行销售,“让消费者在做出购买决定时有诸多的选择。”
 
      IHS Technology分析师师罗达·亚历山大(Rhoda Alexander)表示,尽管市场规模很小,但从索尼继承到的品牌消费认知仍能够让Vaio受益,且目前是Vaio进行国际扩张的“良好时机。” 
 
      Yoshimi Ota表示,单是PC业务并不能够确保公司生存下去。为确保自己的工厂能够满负荷运行,Vaio已开始制造由Fujisoft设计的娱乐机器人Palmi。该工厂此前还生产过索尼设计的玩具机器人Aibo。Yoshimi Ota说,“无论是类人还是狗式样的机器人,我们都计划在不远的将来开始制造Vaio品牌的机器人。”
 
       Yoshimi Ota还表示,Vaio计划在产品线中加入通讯设备、可穿戴设备和带有人工智能的工厂自动化设备,这也让Vaio与老东家索尼在一些领域展开竞争。Yoshimi Ota预计,到2017财年,Vaio来自于非PC业务的利润将等同于PC业务的利润。也就在同一年,日本产业投资基金让Vaio进行首次公开招股,或是对外出售Vaio,从而退出投资。Yoshimi Ota认为,Vaio届时的买家可能会包括前所有人索尼。他说,“我个人倾向于让公司上市,只不过寻找到一位好的合作伙伴,如索尼、微软或是苹果,都将是公司的选择之一。”
 
       索尼发言人就此表示,公司退出PC业务的决定并未发生改变。苹果发言人则对此报道未予置评。
 

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